搜索引擎SEO优化技术简介及制约效果因素研究

  1搜索引擎SEO优化的提出及内涵
  年,Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生,搜索引擎表现出网络营销价值,搜索引擎营销的思想开始出现。1995年,自动提交到搜索引擎的软件诞生,搜索引擎营销“智能化”,此后不久,许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995-1996年,基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。[1]利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容--这就是搜索引擎优化方法的萌芽。这一提法受到了国内外网站的重视。搜索引擎优化的提出预示,消费者的行为从被动的获取消费信息到自主的网上搜索消息信息的转变,而且搜索行为侧重消费者自身的喜好与需求。而关于消费者自主的消费需求并非是企业能直接控制的,而是在消费者行为被网络记录后产生的数据分析得出的结果。这种互联网时代下的新媒体营销称为搜索引擎优化。应对网络技术的发展提高,为了更加了解消费者的需求,体现企业在互联网领域的发展,搜索引擎优化未被重视的成分进入企业视线,因此成为传统企业领域中面对的新的挑战,而关于这一营销方式的研究也正处于进行时之中。
搜索引擎SEO优化技术简介及制约效果因素研究
  搜索引擎优化的内涵是指,利用搜索引擎工作的基本原理,采用互联网数据分析的结果,用关键词选取与投放、网络平台的选取与投放、网站结构的调整进行优化,是优化者结合搜索引擎工作原理与互联网消费者的行为数据分析,提高企业排名的优化方式。简单地说,搜索引擎优化就是一种长期的,反复的,不断螺旋上升的过程,是将消费者的行为趋势转化到企业互联网上营销之中,而且效果是高效稳固的,搜索引擎优化会为企业提升自我排名,增强企业竞争力,且影响深刻。
  2影响搜索引擎优化效果的各种因素
  (1)网站质量
  网站质量主要从网站首页PR值,快照日期的显示,内部链接的数量来表征其高低。网站质量是影响搜索引擎优化的基本因素,一个质量高的网站在优化方面是易操作与见效快的,会深深地影响着优化后的企业网站排名。目前有些企业在这些方面存在一些问题,如网站首页PR值较低,网站内部的链接结构混乱,无链,链错的情况经常出现,这些都会影响搜索引擎优化的效果。这就要求企业通过设置一定针对网站质量的优化方案,制定一种循序渐进,完善的优化计划来实现提高网站质量,增加网络收录,提高企业排名。
  (2)外链数量与质量
  网站外部链接的数量与质量对于搜索引擎优化也是一个重要的因素。由于网民在搜索自己需求的时候,信息展示会出现许多的结果,但呈现位置越靠前的是与网民需求最匹配的,所以如果自己的网站不能直接的排名靠前,那么与靠前的网站之间有链接,同样会给自己带来用户访问,增加流量,所以外链的质量很重要。这种理想的期望并不是自己能完全掌控的,要多与相关网站做链接,在增多外链数量的同时,更注重质量。然而,现在外链建设中,外链入口虽然多起来,但是无效的访问同时也冲击着网站,要解决这些新情况、新问题,显然仅仅依靠外链数量是不可行的,因此,需要借助搜索引擎优化进行完善,才能达到理想的提升企业排名的效果。
  (3)消费者行为数据结果
  所谓消费者行为数据结果主要表现在网站的用户访问量上。[3]而且还包括由网站浏览后在线下带来的用户访问量。根据这些数据结果,主要包括访问者的年龄,所咨询产品的特征,价格,来确定用户群和产品定位,这需要一段时间的数据收集,只有把数据收集的结果和优化的方法结合起来,把收集分析出的数据结果指导优化方案,才能使各种优化方案变成企业的有目的行为,并能用来验证优化成果。
  (4)提高企业搜索引擎优化的有效途径
  一是建设高质量企业网站;二是外链的选取侧重相关性;三是契合消费者的行为数据结果趋势;四是提升优化者的专业水平;五是通过优化活动提升企业排名。

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